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| 網站優化 |
網站優化是指以用戶優化為基本出發點和根本目的為根本指導思想，從用戶優化、搜索引擎(如GOOGLE、百度、搜狗、中搜、搜搜...)優化、網站運營維護優化三個方面對網站進行專業性分析并提出詳盡的改進建議。在國外，SEO已經是比較成熟的行業，而在國內還尚處于起步和發展階段。
網站優化以及SEO術語在開始學習本系列之前，您需要了解以下術語：
目錄（Directory） 目錄是由人為編輯的搜索結果。大多數目錄依靠的是人為提交而不是爬行器（spider）。
關鍵字、關鍵詞和關鍵短語（Keyword、keyterm 和 keyphrase） 關鍵字、關鍵詞和關鍵短語是 Web
站點在搜索引擎結果頁面（也稱為 SERP）上排序所依據的詞。根據站點受眾的不同，您可以選擇一個單詞、多個單詞的組合或整個短語。為簡化起見，本文將使用關鍵詞這個術語表示所有這三種類型。
鏈接場（Link farm） 在 SEO
術語中，鏈接場是指一個充滿鏈接的頁面，這些鏈接其實沒有實際作用，它們只作為鏈接存在，而沒有任何實際的上下文。那些采用運用黑帽 SEO
方法的人利用鏈接場，在一個頁面中增加大量鏈接，希望能通過這種方式使 Google™ 誤認為這個頁面很有鏈接的價值。
有機列表（Organic listing） 有機列表是 SERP 中的免費列表。有機列表的 SEO 通常涉及改進 Web
站點的實際內容，這往往是在頁面或基礎架構級別進行的。 PageRank PageRank 是迷戀 Google 的人們用來測試其站點在
Google 中的排名的一種度量標準。SEO 和搜索引擎營銷（SEM）專家也使用這個術語描述網頁在 SERP 中的排名以及 Google
根據排名算法給予站點的分數。無論如何定義，PageRank 都是 SEO 的重要部分。
付費列表（Paid listing）
顧名思義，付費列表就是只有在付費后才能列入搜索引擎的服務。根據搜索引擎的不同，付費列表可能意味著：為包含于索引之中、每次點擊（PPC）、贊助商鏈接（sponsored
link）或者在搜索目標關鍵詞和短語時讓站點出現在 SERP 中的其他方式而付費。 提供：①關鍵詞優化 ②整站優化
③網站分析診斷包括：UI界面優化、操作步驟優化、用戶體驗優化、搜索引擎優化、程序和數據庫性能優化等。
排名（Ranking）
排名是頁面在目標關鍵詞的 SERP 中列出的位置。SEO 的目標是提高 Web 頁面針對目標關鍵詞的排名。
排名算法（Ranking
algorithm） 排名算法是搜索引擎用來對其索引中的列表進行評估和排名的規則。排名算法決定哪些結果是與特定查詢相關的。
搜索引擎營銷（Search engine marketing，SEM） SEM 這個術語可以與 SEO 互換使用，但 SEM
常常是指通過付費和廣告向搜索引擎推銷 Web 站點，同時應用 SEO 技術。
搜索引擎優化（Search engine optimization，SEO） SEO 就是根據對搜索引擎的吸引力和可見性來優化內容，從而使 Web 頁面能夠被搜索引擎選中。SEO
主要用來提高有機列表的排名。我使用 SEO 這個術語描述我推薦的技術，但是其中許多技術也可以歸入 SEM 的范疇。
搜索引擎結果頁面（Search engine results page，SERP） SERP 是為特定搜索顯示的列表或結果。SERP
有時候定義為搜索引擎結果的安排（placement）。根據本系列的目的，我將其稱為頁面而不是安排。在 SEO 領域中，在 SERP
中取得良好的表現就是一切。
垃圾技術（Spamming） 垃圾技術是一種欺詐性的 SEO
手段，它嘗試欺騙爬行器（spider），并利用排名算法中的漏洞來影響針對目標關鍵詞的排名。垃圾技術可以表現為多種形式，但是 “垃圾技術”
最簡單的定義是 Web 站點用來偽裝自己并影響排名的任何技術。根據是否采用垃圾技術，SEO 方法可分為兩大類： 黑帽 SEO（Black
hat SEO）：用垃圾技術欺騙搜索引擎。黑帽 SEO 以偽裝、欺詐和竊取的方式騙取在 SERP 中的高排名。 白帽 SEO（White
hat SEO）：以正當方式優化站點，使它更好地為用戶服務并吸引爬行器的注意。在白帽 SEO
中，能夠帶來好的用戶體驗的任何東西也都被視為對 SEO 有益。
爬行器（Spider） 爬行器在 Web 上漫游，尋找要添加進搜索引擎索引中的列表。爬行器有時也稱為 Web
爬行榜（Webcrawler）或機器人。針對有機列表優化頁面也就是為了吸引爬行器的注意。
SEO 的重要性 了解了這些定義之后，您可能依然很迷惑：SEO 的目的是什么？SEO 似乎有點兒搞陰謀的味道，不是嗎？SEO 創建可訪問和有用的
Web 站點良好的 SEO 實踐會使站點更實用，可訪問性更強，而且對搜索引擎更友好。但是，不守規矩的 SEO 營銷企業會運用黑帽 SEO
技術（垃圾技術），這給 SEO 帶來了壞名聲。但是，任何種類的營銷都是這種情況：推銷產品的方法有好也有壞，而且有時候壞方法更有效 ——
但只是在短期內。通過黑帽 SEO 技術欺騙搜索引擎是一條危險的道路，會帶來糟糕的用戶體驗。因此本系列只關注白帽 SEO 技術。利用白帽
SEO 技術，您和您的用戶都會獲益。這是雙贏的做法。SEO 對于商業站點至關重要如果您的業務是在線式的，那么企業的生存就依賴于 Web
站點受關注的程度。如果人們根本無法找到某個商業站點，又怎么能夠從那里買東西呢？而且，問題不僅僅是讓潛在顧客找到您的主頁并通過站點中的下拉菜單、鏈接或其他任何東西進行導航。
過去，如果您有了一個出色的主索引頁，人們就會蜂擁而至，耐心地瀏覽，直至找到自己所需的信息，但現在已經不再是這種情況了。SEO
是 Web 使用方式演進的一部分人們使用搜索引擎準確地找到您的站點中他們所需的那個頁面。如果您的獨立頁面沒有出現在 SERP
的頂部，潛在受眾就可能找不到您的站點。用戶更可能通過搜索查詢進入您的站點，而不是通過頁面層次結構進行導航。對于站點管理員而言，這意味著每個單獨的頁面都必須足夠健壯，可以被單獨搜索到。必須使站點適應搜索引擎爬行器，然后讓頁面對用戶有足夠的吸引力，讓用戶愿意停留在這里。白帽
SEO 正是這樣一種方法。Web 的使用方式向以搜索為中心演進Jakob Nielsen 詳盡地闡述了搜索引擎技術中的哪些改進對 Web
的使用方式產生了影響。人們利用搜索尋找答案，因此站點在搜索引擎中的可見性（以及用戶找到它的容易程度）就成了成功的關鍵。
SEO 實踐 為了解釋 “讓頁面足夠健壯，可以被單獨搜索到” 的含義，我將以 developerWorks
Web 站點為例。因為 www.ibm.com/developerworks 的主頁是所有 developerWorks
內容的入口，我們針對 “IBM resource [for] developers”
優化主頁，使其具有一般化的特點，而且使用這個短語搜索時，在 Google SERP
中這個主頁是排在第一位的結果。使用有機優化技術帶來了回報。Google
知道這個頁面與哪些內容相關，用戶點擊這個鏈接后不會失望，他們會進入一個擁有 IBM 提供的開發者資源的豐富頁面。但是，除了主頁之外，在
developerWorks Web
站點中還有其他許多東西。一些潛在受眾可能會使用我們的導航系統或內部搜索尋找更有針對性的開發者資源，但也有許多其他用戶更傾向于使用外部搜索引擎搜索內容，并直接進入相關頁面。例如，如果某位搜索者要查找
“linux developer tutorials”，而 URL 為 www.ibm.com/developerworks/linux
的 developerWorks Linux 頁面沒有出現在 SERP 的前 10 個結果中，那么在 developerWorks
主頁上所做的所有優化對于這位搜索者來說都是沒用的。但是，我們在 developerWorks 站點上實踐良好的有機 SEO
已經許多年了，developerWorks Linux 頁面目前是 “linux developer tutorials” 的
Google SERP 中的第一個結果。良好的 SEO
意味著優化站點上的每個頁面，讓搜索引擎準確地了解您認為每個頁面上最重要的內容。
由于要考慮優化 Web
站點上的每個頁面，以提高在搜索引擎結果中的排名，SEO
看似煩瑣。您或許想知道是否存在某種訣竅或者更簡便的方法。但是，對于提高在搜索引擎結果中的排名來說，不存在訣竅。底線就是創建能讓用戶贊賞的優秀內容，這樣搜索引擎會給予您很好的排名。在這個系列中，您將學習如何實現這個目標。SEO
和用戶正確地實現了良好的 SEO 也就會創建出對搜索引擎友好、對用戶有吸引力的站點。
有機 SEO
的收益之一是可訪問性非常高的頁面。搜索引擎爬行器查看頁面的方式與有視力障礙的人所用的頁面閱讀器相同�？梢允褂� lynx
瀏覽器體會一下頁面閱讀器所看到的站點是什么樣的。頁面閱讀器還會展示您的站點在小屏幕上的顯示效果，比如手機或其他小型 Web 瀏覽工具。如果能夠使頁面具有較好的可訪問性，讓頁面閱讀器能夠輕松地理解它們，那么頁面就是對搜索引擎友好的。
在 SEO
的歷史中，大多數臭名昭著的搜索引擎垃圾技術都會創建出對用戶不友好或可訪問性差的 Web 頁面。兩種對用戶友好性破壞最大的黑帽 SEO
技術是：元標記垃圾技術：在早期，搜索引擎會讀取元關鍵詞、描述和其他標記。搜索引擎根據這些標記的內容判斷頁面的主題，并確定頁面在 SERP
中的排名情況。遺憾的是，某些人利用了這一點，在他們的元標記中重復地加上許多相同的單詞，讓搜索引擎誤認為頁面包含某些實際上并不存在的內容。這種做法誤導了用戶和搜索引擎。
例如，如果我們希望將 Linux 用戶引導到 developerWorks 主頁上，但是這里并沒有多少 Linux
內容，那么可能會這樣做：“當用戶點擊 SERP 中列出的這個站點時，將顯示 developerWorks
主頁，他們會很失望，因為這里只有零星的幾個 Linux 教程，而不是像 developerWorks Linux 部分那樣專門提供
Linux 教程。正因為有許多人采用元標記垃圾技術實現黑帽 SEO，搜索引擎不再使用元標記中的信息來對頁面進行排名了。alt
標記欺騙：對 alt 屬性的濫用也屬于黑帽 SEO ，因為它向用戶和搜索引擎提供關于圖片的錯誤信息。例如，developerWorks
Linux 頁面上某幅圖片的 alt 標記可能填充了下面這樣的關鍵字：。盡管 Linux 頁面確實與 Linux
教程有關，但應保證這幅圖片本身確實向頁面閱讀器傳遞了關于其內容的準確信息。否則就是對 alt 標記的濫用。
最重要的是要記住，合適的文字對于搜索引擎和用戶都很重要。文字要向搜索引擎清楚且真實地表明頁面的主題，對用戶也是如此。
SEO 和搜索引擎在想到搜索引擎時，大多數人會想到 Google，但是為了公平地對待所有搜索方法和搜索引擎，我將使用搜索引擎 這個術語。第 1 部分和第 2
部分中的信息是以 Google
為中心的，但也適用于其他大多數主流搜索引擎。根據目標受眾的不同，您的目標搜索引擎可能有所不同。因為我只描述白帽 SEO
技術，所以這里提供的工具和知識會使您的 Web
站點對美國的所有主流搜索引擎更有吸引力。美國以外地區的搜索引擎流行情況可能有所不同，但是白帽 SEO
能幫助站點在大多數基于英語的搜索引擎和其他基于爬行器的搜索引擎中獲得更好的排名。搜索引擎的類型目錄和真正的搜索引擎之間的差異是，目錄是人為編輯出來的，而搜索引擎是由爬行器通過跟蹤鏈接漫游
Web 而建立的。白帽 SEO 的主要關注點在于提高站點在使用爬行器編輯的搜索引擎中的排名。搜索引擎工作原理 —— 簡化版
為了收集數據，搜索引擎讓爬行器跟蹤鏈接漫游、組織數據并判斷每個頁面上的文本與什么內容相關。當搜索者進行搜索時，搜索引擎利用爬行器收集的信息，通過專用排名算法建立與這次查詢最相關的站點列表，并顯示在
SERP 中。
目錄工作原理 —— 簡化版
純粹的目錄就像是圖書館中的分類卡，只不過是采用了電子形式。它包含編輯好的已提交到目錄中的站點列表。它知道這個列表中有什么，而且知道對于搜索字段中輸入的單詞應該搜索哪些類別。這是因為最初的提交者常常會選擇分類。另外，搜索者可能根據目錄的類別進行瀏覽，尋找帶有他所請求的單詞的站點。
Google
是真正的搜索引擎。它提供一些來自 Open Directory 或 DMOZ 的目錄結果（參見
參考資料），但是大多數結果來自爬行器的漫游和 PageRank 算法。
Yahoo!
是一種目錄混合型搜索引擎，它首先搜索自己的目錄，然后使用 Yahoo Bot Slurp! 進行搜索引擎搜索。關于 Google
的更多信息許多 Web 站點管理員報告說，Google 的搜索索引在他們所有與搜索相關的流量中占主要比例。正因為 Google
如此流行，您很可能希望主要針對 Google 來優化站點（請參見 參考資料 中 Google 自己的統計數據）。對于 Web
站點管理員來說，幸運的是，Google
之所以成為第一搜索引擎，并不是由于它采用了什么營銷手段或者對用戶不友好的其他手段，而是因為它是真正的搜索引擎，它的搜索以內容質量和鏈接質量為依據。Google
一直堅守著 “對用戶有益的東西就在 SERP 中具有高排名” 這一原則。Google 和所有其他搜索引擎美國大多數搜索引擎和目錄都與
Google 和 Yahoo! 有關。
Google 有一個 Add URL 工具，但是站點的排名是由鏈接分析決定的；如果 Google
沒有被其他要編入索引的站點引到您的站點，那么就永遠不會給予您較高的排名，無論您是否主動提交了站點。通過 Add URL
進行提交并不意味著頁面會被自動列出，但是它能使搜索引擎注意到您的頁面。過去，SEO 專家建議使用 Add URL
工具對爬行器不易找到的頁面進行 “深度提交”。但是，現在 Google 引入了 Google Sitemaps（Google
站點地圖），用這種格式進行提交效果會更好。本系列的第 3 部分將詳細介紹 Google Sitemaps。從長遠角度來看，在 SEO
方面的努力最好投入在優化站點以促進 Google 和其他爬行器的深度漫游上。
Google 的排名算法是一項頂級機密。關于 Google
的已知情況如下：Google 的主要結果來自在 Web 上漫游的爬行器。 Google 的爬行器只查看頁面上的可見文本。 Google
為以下類型的文件編制索引：html、pdf、ps、wk1、wk2、wk3、wk4、wk5、wki、wks、wku、lwp、mw、xls、ppt、doc、wks、wps、wdb、wri、rtf、swf、ans
和 txt。 Google 索引的創建過程主要關注頁面內容和鏈接流行度。決定頁面在 Google
列表中的排名的部分因素包括：指向這個站點的鏈接數量、鏈接到這個站點的站點的質量、指向這個站點的鏈接中和鏈接周圍的文本以及頁面本身鏈接到的內容。
Google 公布，其結果由超過 100 種因素決定。 Google 使用 PageRank 檢查 Web
站點的鏈接結構，從而判斷哪些頁面是最重要的。 Google 還會進行它所說的超文本匹配分析（hypertext-matching
analysis） 來判斷哪些頁面與特定的搜索查詢相關。 基本上，Google 使用 PageRank
來評估入站鏈接（鏈接到您的站點的站點）和出站鏈接（您的站點鏈接到的站點）的質量，它會給出一個值來表示這些鏈接的數量和質量（流行度）。
Google
認為的高質量站點會獲得更高的 PageRank。然后，Google 綜合使用 PageRank
排名和超文本匹配分析來尋找與搜索相關的頁面。為了防止有人利用垃圾技術欺騙搜索引擎，Google
不斷改變它的排名算法并更新它的索引。在搜索引擎中獲得高排名的最佳方法是，優化站點，切勿依靠排名算法的漏洞來獲得高排名。與現實世界中一樣，最誠實的
SEO 就是最好的策略。從左上角向下的關鍵詞優化策略只需兩步，即可在關鍵詞策略戰役中取得成功：關鍵詞選擇：判斷頁面提供了什么內容。然后判斷潛在受眾可能使用哪些詞來搜索您的頁面，并根據這些詞創建關鍵詞。
關鍵詞優化：將這些關鍵詞應用于適當的頁面（推薦的數量是每個頁面 3 至 5
個關鍵詞），并自左上角開始，向下進行優化。這常常要處理頁面的前 200 個單詞 —— 頁面標題標記、標題、摘要等等。
基本上，關鍵詞越接近左上角，Google 給予它們的權重就越大。我將這稱為 “自左上角向下（top-left-down）”
關鍵詞優化策略。用戶最初查看 Web 站點的方式與爬行器的方式相同，所以按照自左上角向下強調關鍵詞也是一種良好的 Web 設計實踐。 視線跟蹤和搜索行為Enquiro Eye Tracking
研究項目研究了人們查看搜索結果的方式，進一步證明了用戶會以自左上角向下的方式查看搜索結果和 Web 頁面，這也稱為
“黃金三角（golden triangle）”。
要想利用關鍵詞策略取得成功，最好是將關鍵詞放在接近頁面頂部的地方。許多因素會影響整個搜索引擎排名，包括（但不限于）出站和入站鏈接、對重定向的使用和其他基礎設施問題。但是，SEO
的第一步是選擇關鍵詞。任務
1：關鍵詞選擇策略關鍵詞優化中最重要的任務是，判斷頁面對于人們實際要搜索的關鍵詞是否是優化的，也就是在針對這些關鍵詞的搜索結果中頁面是否會獲得高排名。如果沒有人搜索您的目標關鍵詞，那么站點在搜索引擎的排名再高也沒有意義。這實際上是任何關鍵詞策略的重要部分，但是這個步驟卻常常被忽視。
如果已經構建好了頁面，那么該怎么辦？ 您可能已經忽視了這個首要步驟，現在面對現有的 Web
頁面，您可能會想，“現在選擇關鍵詞是不是太晚了”。一點兒也不晚。在頁面投入使用前后都可以決定關鍵詞，但建議您預先做好這一工作，這樣就不必重寫頁面上的文本。
如果 Web
頁面已經投入使用了，那么已經有了關鍵詞。但是，這些關鍵詞可能并不合適�；蛘�，關鍵詞是合適的，但是沒有經過充分優化。在這種情況下，仍然可以進行全面徹底的關鍵詞選擇，以確保對正確的關鍵詞進行優化。另外，可以通過關鍵詞分析工具測試現有頁面，以便更好地了解搜索引擎會如何看待這些頁面。如果已經構建好了頁面，并認為已經選擇了適當的關鍵詞，那么可以跳到 排名檢查 以了解頁面是否已經充分優化了。許多專門的 SEO
工具可以幫助您判斷可能關鍵詞的流行度和競爭度。在創建關鍵詞清單時，要記住的主要概念如下：
流行度（Popularity）：人們會使用您的關鍵詞進行搜索嗎？
競爭度（Competitiveness）：有多少其他頁面也針對這些關鍵詞？應該增加更特定的關鍵詞嗎？ 正確的 SEO在 SERP
中獲得第一位并不是 SEO 的目標。SEO
的目標是用合理的內容吸引潛在用戶訪問站點，這些內容必須與用戶用來搜索的關鍵詞相符。搜索引擎僅僅是用來接觸受眾的工具；高排名并不是最終目標，而是第一步。
我們以 developerWorks Web 站點為例來說明關鍵詞選擇問題。這個 Web 站點的主頁（www.ibm.com/developerworks/）是在
Google 上搜索 “developerWorks” 時排名第一位的結果。這對我們來說是個好消息，但還不足以證明我們的 SEO
努力是成功的。如果用戶搜索的是 “developerWorks” 這個單詞，就說明他已經知道要去哪里。developerWorks
主頁的目標受眾是正在尋找 IBM 支持的眾多技術和品牌的相關參考資料的開發人員。我們針對的關鍵詞是 “IBM resource
developers”，因為我們認為這個有廣泛內容的頁面與進行較廣泛搜索的潛在受眾相匹配。為了接觸到正在通過搜索引擎查找信息的受眾，需要判斷哪些人并不是在專門找您的頁面，但是您的頁面對他們是有用的。應該針對這些
“游蕩者” 對頁面進行優化。關鍵詞選擇的另一個關注點是，判斷關鍵詞是否太流行，即競爭度是否太高。如果太多的頁面都在爭奪搜索這些關鍵詞時的高排名，那么您可能需要選擇更特定的關鍵詞。對于有多種含義的關鍵詞，也需要考慮改變關鍵詞。您必須研究用戶可能怎樣搜索您的頁面。頁面的內容會回答哪些特定的問題？根據這些問題精煉您的關鍵詞。如果對于您認為最適合描述自己頁面的關鍵詞，SERP
中會出現數以千計的頁面，那么需要考慮搜索者會如何處理這種情況。搜索者不會一頁接一頁地點擊 SERP
中的鏈接；而是很可能輸入第二個搜索詞，或者干脆換個搜索詞。您需要判斷頁面的哪些特征是與眾不同的，而且是可搜索的。如果頂級頁面提供了多種類型的內容，那么總是可以從比較一般化的關鍵詞開始，然后在目錄中更深、更特定的第二級頁面上使用更特定的關鍵詞。例如，在
Google 中對 “java” 進行搜索，會得到從咖啡到地理位置的各種結果（java 的另一個意思是印度尼西亞的爪哇島）。但是，搜索
“java technology tutorials” 會返回 developerWorks Java
技術庫（www.asp100.cn），這里有大量 Java™
教程的鏈接。所以，更特定的關鍵詞可以幫助您接觸到正在尋找特定頁面類型的用戶。用于關鍵詞精煉的 SEO 工具可以使用專門的 SEO
工具精煉關鍵詞選擇（參考資料 中列出了部分工具），也可以使用 Google 的 Advanced Search Modifiers
之一。例如，在 Google 中對 “allintitle: developer resources” 進行搜索，會得到被 Google
編入索引的標題中包含這兩個單詞的頁面數量。這說明了有多少其他頁面在競爭這些單詞。關鍵詞流行度比較難以確定。Overture
這種工具可以列出每個月搜索某些關鍵詞的次數，以及相似關鍵詞和對應的每月查詢次數。使用 SEO
工具的最佳策略是只將它們作為額外信息，但是以自己對頁面和受眾的理解作為 SEO 努力的基礎。關于關鍵詞精煉的更多原則
在精煉關鍵詞時，要記住大部分搜索只搜索三個或兩個單詞。在搜索答案時，人們常常用問題組織出搜索詞。搜索者不會搜索那些描述解決方案的單詞。在對頁面進行優化時，一定要像搜索者那樣思考問題。還要記住，在對頁面進行優化時不要千篇一律。如果您發現自己的每個頁面具有相同的關鍵詞，那么可能需要修改
Web 頁面，使它們更有針對性。每個頁面都需要適應用戶收集信息的方式：常常是從一般化信息到更特定的信息。在導航結構中更特定的頁面應該具有更特定的關鍵詞。如果在決定頁面關鍵詞時拿不定主意，那么和編寫頁面內容的人談談，從而進一步了解這些頁面，幫助您決定合適的關鍵詞。想一下自己的
Web 站點回答了什么問題。如果您不知道非營銷領域如何討論您的 Web 頁面所解決的問題，那么可以訪問討論相同主題的論壇或 blog。
任務 2：對關鍵詞進行優化選擇了關鍵詞之后，就該將它們應用在 Web
頁面上了。對于搜索引擎來說，頁面文本是頁面中最重要的部分。搜索引擎會給予頁面標題、文本標題或強調的文本較高的權重。這就是前 200
個單詞如此重要的原因。這也是 “自左上角向下” 關鍵詞優化策略的基礎。除了頁面上的前 200
個單詞和強調的文本之外，還要確保主體文本包含關鍵詞。下面是應該進行優化的東西及其原因：title 標記（Windows-to-Linux
roadmap: OverviewA roadmap for developers making the transition to
LinuxLevel: IntroductoryChris Walden (dwinfo@us.ibm.com), e-business
Architect, IBM11 Nov 2003IBM e-business architect Chris Walden is
your guide through a nine-part developerWorks series on moving your
operational skills from a Windows® to a Linux® environment.
He covers everything from logging to networking, and from the
command-line to help systems -- even compiling packages from
available source code.You're moving from Windows to Linux. You've
decided you want the stability, flexibility, and cost savings of
Linux, but you have many questions in your head. Isn't Linux like
UNIX? Isn't UNIX hard? Where do you begin to make sense of all of
this? Is there a map you can follow?This roadmap is designed to help
you take the experience and knowledge that you already have in
computing and redirect it to working in Linux. It's not the only
reference you'll ever need, but it will help you get past some of
your first obstacles and adjust to a new and, I think, exciting
approach to computing. As you follow this roadmap, you'll discover
many new resources to help you learn, troubleshoot, and manage
Linux.注意：在前面的代碼示例中，為了便于查看，我們將代碼分成了多行。隨著 Linux
路線圖變得越來越詳細，關鍵詞越來越特定。這個概述頁面將得到更廣泛的優化，因為它涵蓋整個系列。
排名檢查搜索引擎排名優化和統計如果您不想自己進行搜索引擎提名和統計，可以詢問站點上負責統計頁面訪問量和進行搜索引擎排名優化的人。您應該檢查當前的統計數據，從而決定
SEO 努力的方向并建立一個基準來衡量優化工作是否成功。
SEO 專家認為大約 30% 的站點流量應該來自搜索引擎。根據正在優化的 Web
站點類型的不同，這個數字有所不同。在精煉了關鍵詞并對頁面進行優化之后，就該關心所有 SEO
工作的目標了：進行排名檢查。在研究了頁面之后，檢查頁面對于它的關鍵詞是否能夠獲得好排名。在進行排名檢查時，要記錄已經搜索的關鍵詞、列出了哪些頁面以及在
SERP 中的排名。如果在搜索引擎結果的前三頁（即前面的 30
個結果）中沒有找到自己站點的頁面，那么就可以認為是失敗，此時應該集中關注采取哪些措施來改進對這些關鍵詞的排名。
如果頁面的排名沒有您想象得那么好，那么可能需要精煉關鍵詞，或者研究能夠影響在搜索引擎中的排名的其他因素。超越關鍵詞：影響排名的其他因素我承認，良好的利用
“自左上角向下” 方法的關鍵詞優化策略并不完全代表有機 SEO。然而，關鍵詞優化卻是十分有效的白帽 SEO
技術，因為判斷和關注頁面所表達的內容主題會改進用戶體驗。另外，在對頁面進行優化之后，就不需要為對付搜索引擎中的算法修改而重新修改頁面
—— 就像使用黑帽 SEO 技術時那樣。
下面是幾個其他 SEO 問題鏈接和基礎設施其他 SEO 改進包括：PageRank
排名只能部分信任在 Google Toolbar 中顯示的 Google PageRank，因為不守規矩的黑帽 SEO
專家最初使用它作為買賣鏈接的依據。為了對付這種情況，Google 不再頻繁更新 PageRank，現在它只能作為一個不精確的指標。在
PageRank 方面可能遇到的主要問題是帶灰色條的頁面鏈接 —— 這些頁面是沒有被 Google 編入索引的�？梢栽� 參考資料
中提到的任何 SEO 論壇中了解 SEO 專家對 PageRank 的看法。應用好的鏈接策略。 SERP
中的排名受到來自其他站點的鏈接的影響，這方面的改進要逐頁面地進行。但是，鏈接不一定能給您的頁面帶來幫助，除非 Google 認為它是個
“好鏈接”。為了提高 Google 給予特定頁面的排名和它在 SERP
中的排名，需要從其他高排名的頁面鏈接您的頁面�？梢愿鶕撁嬖谀繕岁P鍵詞的 SERP 中的位置來判斷 Google
給予哪些頁面高排名。一些 SEO 專家使用 Google Toolbar 中的 PageRank 排名來判斷頁面的 “Google
價值”（更多信息見 PageRank）。實際上，您只能控制自己的出站鏈接，所以要確保它們是好鏈接，但是鏈接的價值由您決定。不建議用垃圾站點（比如明顯的鏈接場）來鏈接您的頁面。在鏈接到自己的頁面時，要確保鏈接的可點擊部分是頁面優化所針對的單詞。例如，“Find
tons more developer resources from developerWorks.” 檢查無效鏈接并修正 HTML。
如果 Google
的爬行器漫游到您的站點并沿鏈接前進，但遇到無效鏈接，它就會停止前進。要確保網站結構良好，所有鏈接都按照預期工作。站點的用戶也會賞識這種做法。謹慎地進行用戶重定向。
Google 的爬行器喜歡直接訪問內容。Google 會把重定向解釋為垃圾技術，也有可能會誤解成 Doorway Page 或
Cloaking 等垃圾技術。如果搜索引擎的爬行器在您的站點中漫游時由于不適當的或過多的重定向遇到了麻煩，您在搜索引擎中的排名就會受損
—— 所以要避免重定向，除非絕對必需。如果無法避免使用重定向，那么嘗試使用 301 服務器重定向。服務器重定向向 Google
爬行器表明這個頁面永久轉移了，應該將 301 另一端的頁面作為新 URL 對待。Google 爬行器會由于元刷新重定向而阻塞，而 302
重定向會導致重復內容處罰。第 3 部分和第 4 部分中將更深入地討論重定向。 避免 URL 參數。
對于使用內容管理系統的大型站點，大量的參數是一個很常見的問題。參數的問題在于，爬行器可能受到 URL
字符的阻礙，比如與字符（&）。
Google 認為您最多只應該使用一兩個參數�；旧�，URL
越長、越復雜，它對搜索就越不利。也可以把它看作易用性問題：最好的 URL 就是容易記住的 URL。 建立好的導航。
導航對于爬行器和通過搜索（而不是通過老式的站點內導航方式）進入站點的用戶仍然非常有用。這也稱為
“自底向上搜索”。人們進入站點之后，需要用鏈接和好的導航將他們引導到站點的深處。如果一個頁面對搜索友好，但是它沒有到 Web
站點其他部分的鏈接，那么進入這個頁面的用戶就不容易在站點中走得更遠。盡可能少使用 Flash 和圖片。 如果在站點的重要地方使用
Flash 或圖片，會對搜索引擎產生不良影響。搜索引擎蜘蛛無法抓取 Flash 或圖片里的內容。避免任何會阻礙蜘蛛在站點中爬行的東西。
如果使用 Frame、JavaScript 以及其他搜索引擎蜘蛛無法讀取的其他技術，會造成蜘蛛無法讀取網站的內容。優化不要做得太過火。
既然您已經知道了如何吸引搜索引擎的注意，就可能試圖在前 200 個單詞中塞滿關鍵詞，而忽視其他方面。但是，這不是白帽 SEO
方式。不要僅僅為了獲得第一名而對站點進行過度優化。您的目標是將用戶從搜索引擎吸引過來。但是，受眾進入站點之后，您希望他們留下來。應該創建具有良好的用戶體驗的頁面，用戶會感謝您，搜索引擎也會因此獎勵您。 |
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